Salesforce Commerce Cloud, también conocido como SFCC, es una de las plataformas de comercio electrónico más sólidas del mercado actual.
Mientras que Squarespace, WooCommerce, BigCommerce, Open Cart y Shopify satisfacen las necesidades de las pequeñas y medianas empresas de comercio electrónico, SFCC es la solución de referencia para las organizaciones más grandes en el espacio minorista.
La lista de clientes de la plataforma consta de importantes minoristas de ropa como Adidas y Converse, tiendas de decoración para el hogar como Lumens, minoristas de belleza como Lush y L’Oreal, entre muchos otros.
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SEO para Salesforce
Si bien la plataforma ofrece a sus minoristas varias capacidades, hay algunas consideraciones clave de SEO que debemos recordar, y que afectarán al posicionamiento de las páginas de productos, páginas de marcas y páginas de categorías, en los resultados de búsqueda de Google.
Aquí hay 8 consejos que puedes aplicar en tu tienda de Salesforce Commerce Cloud, para que supere a la competencia en la búsqueda orgánica en los motores de búsqueda.
1. Utiliza reglas de URL personalizadas
Al igual que la mayoría de los sistemas de administración de contenido, Salesforce Commerce Cloud permite configurar URL limpias y compatibles con SEO. La estructura de URL lista para usar está llena de parámetros y diferentes variables según su catálogo o datos de productos, por lo que es importante implementar una estructura limpia para las URL de productos, categorías, marcas y contenidos.
Una estructura de URL limpia no solo es importante para el SEO, sino que también es útil para los clientes de la tienda. Una URL breve y descriptiva siempre es más fácil de compartir y recordar.
Utiliza el módulo de URL de Business Manager para definir exactamente cómo deseas que se resuelvan las URL de la página de detalles de categoría, subcategoría, marca, producto, etc. Salesforce Commerce Cloud realizará automáticamente una redirección 301 desde su estructura nativa a su formato preferido y te informará sobre cualquier ruta de URL duplicada.
2. Tags SEO y datos estructurados
Una de las partes más importantes es personalizar los tags SEO referentes al contenido, como el title y la description (visibles en los resultados de búsqueda), así como los diferentes tags de estructuración de contenido, h1, h2, h3…
Tener estas etiquetas SEO personalizadas par cada página ayudará a Google a entender mejor la estructura de nuestra página, y por tanto, saber por qué palabras clave debe posicionarla.
Además, los datos estructurados, darán a Google la información necesaria para comprender mejor que tipo de contenido tenemos en nuestra página. Si es un producto, una página informativa, etc
3. Contenido
Es importante incluir algo de contenido de valor en cada una de las páginas, ya que el contenido sigue siendo la forma principal de diferenciarse de la competencia.
No solo estamos hablando del contenido del producto que se muestra en las páginas de detalles o en las páginas de compras. Considera descripciones para páginas de categoría o marca, guías informativas sobre tus productos, preguntas frecuentes sobre el producto en concreto…
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4. Minimizar archivos
Entrando en una parte más técnica, y pensando en el rendimiento y la velocidad de las páginas en relación con el SEO, lo primero que debes considerar es la minificación de los archivos HTML, CSS y Javascript.
La minificación elimina los espacios en blanco innecesarios para ayudar a cargar las páginas más rápido, y los rastreadores de los motores de búsqueda también lo agradecen.
Minimizar estos archivos no siempre es una solución segura en todos los ámbitos. Asegúrate de realizar los cambios en un entorno de prueba antes de implementarlo en el sitio de producción. Esto es especialmente importante para los sitios que usan mucho Javascript.
Y una vez que estés seguro de que los archivos se han minificado adecuadamente, usa PageSpeed Insights para ver las mejoras.
5. Enlaces internos
Ayuda a Googlebot y otros rastreadores de motores de búsqueda a descubrir el contenido y las diferentes páginas de tu sitio web.
Los enlaces internos se pueden encontrar en secciones repetitivas de una página (por ejemplo, encabezados y footers), en el contenido, a través de enlaces de imágenes, en sidebares con enlaces a las categorías, etc.
Lo ideal es que el bot de Google no tenga que hacer más de tres saltos para llegar a cualquier url. Ten en cuenta también el texto de ancla. Trata de que estos sean descriptivos de la página a la que van a dirigir. Por ejemplo, si en un texto pones un enlace hacia la página de la categoría de “zapatillas para running”, el texto de ancla podría ser “zapatillas para running” y no “pincha aquí”.
6. Segmentar mapas de sitio XML
Salesforce Commerce Cloud ofrece la opción de dividir los sitemaps XML por tipo de contenido: producto, marca/categoría o contenido (guías, páginas de destino, artículos de preguntas frecuentes, etc.).
Al dividir los archivos XML en lugar de tener un archivo demasiado grande, puede dar prioridad a Google sobre cómo desea que se rastree el contenido. Por ejemplo, es probable que desees que las páginas de productos se rastreen con más frecuencia que la página «Acerca de» de tu empresa: un mapa del sitio segmentado para las URL de productos con una alta prioridad es la forma de hacerlo.
7. Crawl Budget
La mayoría de los sitios empresariales son extremadamente grandes y tienen muchos recursos para rastrear. Entre las páginas de detalles del producto, las páginas de categoría, las páginas de marca y otras formas de contenido, como un blog por ejemplo, un sitio de Salesforce Commerce Cloud puede tener fácilmente 50 000 URL o más.
En lugar de usar valiosos recursos de rastreo en las URL que no necesita rastrear todo el tiempo (la mayoría de las veces páginas de servicio al cliente, páginas de cuentas o URL con parámetros de filtrados), usa directivas en su archivo robots.txt para guiar mejor a Google sobre qué recursos debe rastrear.
Piénsalo de esta manera: si Googlebot tiene 30 minutos al día para rastrear tu sitio, ¿no quieres que rastree primero tus páginas más valiosas?
Por ejemplo, imagina que los usuarios se pueden registrarse en el sitio web, y crearse un perfil. Este perfil crea una url, www.tiendadezapatos.com/user/115648/ Estas urls no tienen ningún potencial SEO, ya que no queremos que se posicionen y por tanto, su rastreo solo hará perder tiempo al bot de Google, tiempo que dejará de rastrear a las páginas realmente importantes. Una opción, por tanto, puede ser incluirla como disallow en el archivo robots.txt. Además, si no quieres que se indexen, también puedes ponerle el tag NOINDEX.
8. Productos descatalogados
Por último, pero no menos importante, hay una pregunta demasiado familiar sobre qué hacer con las páginas de productos eliminados.
¿Deberías publicar un código de respuesta 404 para la URL de un producto inexistente?
¿Deberías redirigir el producto a su marca principal o categoría con un código de respuesta 301?
¿O deberías dejar que continúe sirviendo una respuesta 200, sabiendo que el cliente probablemente abandonará el sitio al ver que el producto ya no está?
Estas son preguntas que todo SEO se plantea en algún momento. Si bien la respuesta difiere según la industria y los productos vendidos, lo ideal es:
Redirecciones 301: desde el punto de vista de SEO, la opción ideal es redirigir la URL inactiva a un producto similar, una marca principal o una categoría. Sin embargo, si tienes miles de productos cuyos ciclos de vida son muy cortos, será difícil mantenerse al día con las estrategias de redirecciones, así que, encontrar una secuencia de comandos para redirigir automáticamente a la marca o categoría principal (según la taxonomía en Business Manager) sería perfecto.
Conclusiones
Salesforce Commerce Cloud es una gran solución lista para usar cuando se trata de SEO, pero hay mucho más por hacer para que un sitio consiga posicionarse en los primeros resultados de los buscadores por las palabras adecuadas.
Antes de implementar cualquiera de las recomendaciones anteriores, lo mejor es comenzar con una auditoría técnica del sitio para comprender qué se debe corregir.
Rastrea el sitio en busca de cualquier problema, (Screaming Frog puede ser una buen opción para ello), crea un plan de proyecto y prioriza una hoja de ruta con tu equipo de desarrollo.
Si no hay ningún especialista SEO en el equipo, considera seriamente contratar a un consultor experimentado en SEO para ayudar a tu marca a utilizar todo en la plataforma Business Manager. Si bien es fácil decir que el contenido es una buena estrategia para SEO, hay muchos aspectos técnicos de SEO que deben tenerse en cuenta antes de que una estrategia de contenido realmente pueda ayudar a lograr buenos resultados.
Además de las recomendaciones descritas aquí, asegúrate de cubrir áreas de optimización básicas como descripciones de productos únicas (nunca use descripciones de productos del fabricante), plantillas “responsive” (el contenido debe ser accesible desde todos los tamaños de pantalla y para cualquier dispositivo) y una jerarquía de productos fácil de entender.
Si tienes alguna pregunta sobre Salesforce Commerce Cloud SEO, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Fuente: octivdigital