Está claro que invertir en SEO, si se hace bien, es una decisión de la que podemos obtener grandes beneficios a medio y largo plazo. Sin embargo existen discrepancias en lo que se refiere a los precios que debemos pagar dependiendo de los objetivos de la empresa y del tipo de estrategia que se aplique.
Al margen de tu presupuesto, los costes en SEO son una inversión y deben considerarse como tal, por ello debes preocuparte por obtener el mejor retorno posible de la misma, pero nunca será a corto plazo.
Pues bien, a continuación vamos a intentar resolver estas dudas, y darte unas indicaciones de lo que puedes esperar en cuestión de precios y como controlar los progresos de tu sitio web.
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Contrata dependiendo de tu objetivo y las necesidades del proyecto.
Una vez tienes los objetivos de SEO y marketing implementados, deberías saber qué es lo que necesitas, y por tanto buscar y contratar según tus necesidades. Recuerda que cuentas con numerosas opciones y siempre conviene revisarlas antes de tomar una decisión.
Las opciones pueden incluir la contratación de un especialista o equipo de SEO in-house, o la contratación de una agencia de marketing digital especializada en SEO. A continuación, analizaremos algunos puntos que debes tener en cuenta con cada una de ellas:
In-house
En primer lugar tenemos las contrataciones in-house, esto significa la contratación de un especialista o un equipo de SEO interno, e implica una considerable inversión inicial debido a los costes de captación y el salario. Si tienes una empresa grande o una larga lista de estrategias para implementar esta es una opción a considerar a largo plazo.
Cuando busques al candidato ideal recuerda que un buen especialista puede resultar muy caro, y no es raro que un SEO Manager con una experiencia de más de 6 años gane más de 30.000 euros al mes. Además, es seguro que necesites contratar a más equipo con perfiles de marketing y desarrollo web que ayude al SEO Manager en todas las tareas, ya que las mejoras SEO pueden afectar directamente a otros aspectos del marketing o a cambios de desarrollo y diseño en el sitio web.
Agencia de marketing Digital
Si esta opción no es la que más se adapta a ti, tal vez debas considerar las Agencias Marketing Digital. Suelen ser las que más experiencia tienen en la industria, ya que utilizan y practican las últimas técnicas de SEO diariamente, además de hacerlo en diferentes sectores.
Otra ventaja de las agencias de marketing es que disponen de otros perfiles que enriquecen y potencian las labores de SEO, como pueden ser los desarrolladores o los perfiles de marketing, ya sea un content Manager o el UX Designer.
Al contar con diferentes áreas de especialización online, estas empresas suelen ofrecer una variedad de servicios y opciones de precios para satisfacer las necesidades de tu empresa, como contratos mensuales, contratos basados en proyectos o consultoría por hora. Esta opción puede ser mejor si estás manejando necesidades muy técnicas, individualizadas, basadas en proyectos, o necesidades específicas de SEO.
Teniendo esto en cuenta, lo que te estarás preguntando ahora mismo será: Pero… ¿Cuánto cuesta el SEO? Los costes de SEO de tu compañía obviamente variarán enormemente dependiendo de las necesidades de la organización y del nivel de experiencia del proveedor de servicios que elijas, pero debes esperar pagar dentro de las siguientes horquillas de precio:
Fee mensuales y lo que puedes esperar a cambio:
Evidentemente, dependiendo de la inversión, podrás contratar un tipo de servicio u otro. Por ejemplo:
Menos de 500 €
A menos que seas una compañía hiperlocal que tiene poca competencia y tu sitio web sea muy pequeño, debes tener cuidado al contratar un servicio SEO por menos de 500 € /mes. La mayoría de las agencias de marketing que trabajan en este área automatizan mucho su creación de enlaces (linkbuilding), usan mano barata para el contenido y sólo hacen el trabajo técnico básico en el sitio web.
Esto podría funcionar para un negocio local que busca posicionarse por su nombre y aparecer en algunos sitios de listados locale,, pero si tu objetivo es posicionarte por una palabra clave que tiene competencia, probablemente no deberías contratar nada con estos precios.
Entre 1000€ – 5000€
Las empresas más pequeñas con competencia baja a media y sitios web menos complejos pueden arreglárselas con el pago de esta mensualidad, pero deben entender que los precios más bajos dentro de esta escala podrían indicar inexperiencia o falta de resultados comprobados.
El SEO requiere una creación de contenido de calidad constante, una creación de enlaces de alta calidad y un fuerte enfoque en la optimización de las conversiones, la usabilidad y la accesibilidad; es difícil encontrar todos estos servicios correctamente realizados.
Contratar a una agencia pequeña o a un profesional SEO a este precio también puede ser efectivo, pero normalmente hay limitaciones con la calidad y la cantidad de trabajo que se realiza cada mes, además de que siempre son necesarios perfiles de marketing y desarrollo para aportar valor al trabajo de SEO.
Entre 5000 € – 10.000€
En este rango de precios, puedes esperar encontrar proveedores del servicio SEO con un historial probado de éxito en mercados competitivos. Este precio a menudo puede comprender un equipo de SEO dedicado que emplea a editores de textos profesionales, administradores de contenido, especialistas en conversión, expertos en desarrollo web, especialistas en creación de enlaces, ejecutivos de cuentas y expertos en análisis que asegurarán el éxito y te darán el apoyo que necesitas.
Entre 10.000€ – 20.000 €
Las empresas con objetivos ambiciosos tienden a trabajar a este nivel con un socio de SEO que gestiona el proceso de principio a fin. No es solo que tu empresa tendrá acceso a un equipo de SEO de alto nivel, sino que es probable que esta inversión obtenga notables beneficios, ya que todo el proyecto estaría bien financiado, lo que proporcionaría más oportunidades para crecer.
SI el mercado que buscas dominar tiene mucha competencia no es de extrañar que te encuentres realizando esta inversión, por lo menos, durante los primeros años . De hecho, no es raro que las empresas gasten más de 10.000 € al mes en SEO si tienen como objetivo los espacios de palabras clave más transaccionales y competidas.
Contratos a la carta y de precio fijo (dependiente del contrato):
Tus necesidades de SEO variarán dependiendo de la situación de partida de tu posicionamiento orgánico, el tamaño de tu sitio y el estado de éste, tu competencia y tus objetivos. Los servicios contratados incluyen:
- Auditorías de perfiles de enlaces (2000 €- 7000 €),
- Auditorías de SEO/sitio web (1000€- 3000€)
- Creación de enlaces (200€-2000€ por enlace) dependiendo de la calidad y la técnica empleada
- Optimización por página (100€ – 200€)
- Redacción de textos publicitarios (0,69€-0,92€ / palabra).
Por ejemplo, si se cuenta con un sólido estratega entre el personal y los recursos para una excelente redacción y contenido, pero se carece de capacidad técnica y de creación de enlaces, la contratación de un servicio a la carta puede ser la solución más eficaz.
Consulta por hora (100 €-300 €)
Si estás considerando trabajar con un consultor de SEO, debes esperar gastar más de 100 € por hora. Como cabe esperar, este precio variará dependiendo de la experiencia probada del profesional y de la competitividad del mercado. Debes desconfiar de cualquier consultor que parezca «demasiado bueno para ser verdad».
Recuerda, trabajar con un especialista en SEO es una inversión y debes buscar a un consultor con un historial probado. Hay consultores más baratos, pero tienden a ser mucho menos experimentados y probablemente tardarán más en obtener resultados, si es que logran conseguirlos.
Coste de empleados (25.000 €-110.000 € / año)
Tu organización puede tener necesidades continuas que requieren una atención específica que sólo puede ser manejada internamente. Con este escenario, la contratación de un especialista en SEO puede ser la mejor opción. Los salarios de los profesionales de SEO, no son muy diferentes a otros salarios, varían principalmente en función del nivel de experiencia y la ubicación geográfica.
Algunas de estas soluciones pueden no encajar en tu presupuesto o no ser correctas para todos los negocios, pero recuerda que cualquier opción que elijas debe generar resultados basados en tus objetivos y con el tiempo, producir un retorno de la inversión positivo.
Ten en cuenta las advertencias que mencionadas anteriormente. En muchos casos tiene sentido tener un SEO Manager o un especialista de Marketing Digital en el personal, pero si tus objetivos son grandes, tu especialista tendrá que subcontratar parte del trabajo. Esto es especialmente cierto con la redacción de contenidos y la creación de enlaces, ya que esas tareas tienden a ser muy especializadas y consumen mucho tiempo.
Inversión SEO: Linkbuilding
La estrategia de optimización de los motores de búsqueda y la creación de enlaces de alta calidad (linkbuilding) le dan autoridad a tu sitio. Aunque la creación de enlaces probablemente esté incluida en el modelo de fee/mensualidad, esto nos lleva a otra pregunta muy común ¿Cuánto cuesta la creación de enlaces?
Pues bien, al igual que con los modelos de fee mensual y de horas, no hay una respuesta exacta a cuánto deberás pagar. Tu inversión total depende de la industria, la competitividad, y la rapidez con que quieras crecer. Todo esto aporta información de cuántos enlaces necesitarás mensualmente.
Puedes encontrar enlaces que abarcan desde 4€ hasta 1.000 € por enlace. Así que elegiremos el más barato, ¿no? Pues obviamente no. Los enlaces, incluso los que tiene la misma autoridad de dominio (DA), no son iguales.
Toma el control de los resultados
Ahora que vamos teniendo las cosas más claras ya deberíamos saber que tipo de servicio queremos. Pero… ¿no se te olvida algo? Debes hacer tú mismo un seguimiento de tu página web, al fin y al cabo, si se despeña tu web, tú serás el primer afectado.
Independientemente de que la agencia te haga un reporte mensual, como principal interesado, deberías comprobar que tu sitio web está mejorando a nivel SEO. Para ello existen diversas herramientas especializadas, como Ahrefs, Semrush, Rank Tracker…(que son las que suelen emplear los especialistas en SEO) que puedes contratar para hacer un buen seguimiento. Aviso navegantes: Estas herramientas son caras.
También existen otras gratuitas como Google Analytics y Search Console, básicas para todo SEO.
Para comprobar si la agencia de marketing que estás contratando está haciendo su trabajo como debe:
Monitorea el tráfico orgánico de tu sitio
Cuando contratas un servicio SEO, uno de los KPIs más importantes para medir es el crecimiento orgánico del tráfico.
Si el tráfico que recibe de Google u otros motores de búsqueda aumenta en el transcurso de los meses, lo más probable es que estén haciendo un buen trabajo de optimización del sitio web. En cambio, si tu sitio no ha mejorado, o peor aún, el tráfico ha disminuido, no dudes pedir explicaciones.
Ten en cuenta que tienes que conectar tu dominio con Google Analytics para obtener más información sobre tu sitio.
Monitoriza tu ranking de palabras clave en Google
Existen herramientas, como las que hemos comentado con anterioridad (ahrefs, semrush, rank tracker…) que monitorizan automáticamente la clasificación de tus palabras clave. Son caras pero te permitirán controlar y monitorizar los resultados de tu proveedor SEO.
En caso de que no tengas una lista de palabras clave, pídele a tu agencia de marketing que te proporcione un informe con sugerencias de palabras clave por las que debería posicionar tu sitio web, y un seguimiento mensual de éstas.
Si quieres asegurarte de que los informes de tu agencia son reales, puedes contratar tu mismo estas herramientas y comparar con los datos que ellos te facilitan. Aunque siempre tienes la opción de entrar en Google y comprobarlo tu mismo (hazlo en el modo incógnito de chrome).
Comprueba con qué frecuencia recibes tus backlinks y la calidad de éstos
Si no hay picos enormes en el número de enlaces que tienes en un día específico y todos parecen ganados de forma natural, es una buena señal.
Debido a que la calidad de los backlinks de tu sitio es vital, siempre debes analizar si los vínculos que tu agencia de marketing está construyendo son buenos o no.
Algunas herramientas que te permitirán ver fácilmente este aspecto, son ahrefs o majestic, pero la agencia de marketing debe ser la encargada de facilitarte este tipo de datos.
Comprobar cuántos de los enlaces son dofollow o nofollow
Los enlaces Dofollow son los que influirán en tus clasificaciones en Google, ya que son los que traspasan autoridad, mientras que nofollow puede ser útiles por varios motivos, como la aportación de tráfico, y dotar de un perfil de enlaces más natural al sitio web.
Si tu compañía de SEO te presenta los enlaces que han construido, pero estos son solo nofollow, o de sitios con muy baja autoridad y no relacionados con la temática de tu negocio, pide una explicación acerca de por qué no han buscado enlaces dofollow de calidad.
Ahora ya sabes qué cuesta un buen servicio SEO y qué puedes esperar a cambio. Además puedes comprobarlo y ver como progresa tu sitio web. Si quieres más información no dudes en contactarnos.También te invitamos a leer otros de nuestros artículos.